Бренд стратег

Мы — крупная сеть цветочных магазинов, декора и подарков, работающая уже более 10 лет и уверенно удерживающая лидерство в нашем городе.
Сегодня у нас:
• 8 уютных розничных магазинов цветов и декора;
• круглосуточный интернет-магазин;
• школа флористики;
• собственная фотостудия;
• и более 10 000 постоянных клиентов, которые выбирают нас снова и снова.

За годы мы выросли из небольшого магазинчика в масштабный проект с сильной культурой, командой и узнаваемым стилем. Но сейчас мы стоим на пороге нового витка развития — и ищем бренд-стратега, который поможет оформить накопленный опыт, вдохнуть в бренд новую энергию и выстроить стратегию, достойную следующего десятилетия.

Если за твоими плечами уже есть сильные проекты и живые бренды-возможно, именно ты поможешь нам рассказать нашу историю по-новому.

Основные задачи проекта (от начала до конца):

Провести глубинные интервью с владельцем и ключевой командой — выявить ДНК бренда, цели, мотивацию, философию.

Разработать и согласовать кастдев для текущих и потенциальных клиентов: Синтезировать результаты кастдева и бренд-интервью в бренд-инсайты, которые станут основой позиционирования.

Провести аудит текущих коммуникаций и визуала, определить зоны, где бренд теряет смысл или выглядит «как все».

Сформулировать бренд-платформу: миссия, ценности, идея, value proposition, promise, характер, архетип, tone of voice.

Сформировать ключевой нарратив бренда — его историю, эмоциональный вектор и смысловую энергию.

Разработать коммуникационные принципы и смысловые рубрики для контент-маркетинга.

Составить практическую дорожную карту (road map) (шаги внедрения бренд-платформы; приоритеты по направлениям (контент, визуал, продукт, маркетинг).

Провести обучающую стратегическую сессию с командой, чтобы бренд-платформа стала живым инструментом, а не документом «для галочки».

Консультировать команду в процессе внедрения, помогая удерживать стратегическую целостность.

Компетенции и опыт

• Минимум 5–7 лет в бренд-стратегии или маркетинге, опыт создания бренд-платформ с нуля.

• Практические кейсы с эмоциональными, лайфстайл- или крафтовыми брендами (цветы, косметика, декор, ремесло, продукты, фэшн, интерьер и т.д.).

• Опыт фасилитации стратегических сессий, ведения команд через инсайты и формирование смыслов.

• Глубокое понимание поведенческих паттернов аудитории, consumer insights и визуальной семантики.

• Знание современной структуры бренд-платформ (essence, value proposition, promise, character, RTB и т.д.).

• Умение объяснять сложное простыми словами, помогая людям чувствовать, что они «поняли свой бренд».

• Желателен опыт в сегменте «доступная эстетика» / «народная красота» / «флористика и подарки» — чтобы чувствовать культурный код и специфику целевой аудитории.

Условия:

• Удаленный формат работы
• Мы не режем креативы, свобода творчества
• Доход 100 000-150 000 в месяц
• График по договоренности

Если чувствуешь свои силы в брендинге, то откликайся!